腾讯游戏有一盘大棋，默默在下
来源：亚财编辑部
发布时间：2026-07-02 21:27
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栏目：商讯
虽然项目AI成色挺高，但和基础大模型、通用agent的关系没那么大，加上是游戏业务的，所以有点低调。这个项目，就是腾讯游戏自研AI创作平台“代号Craft”， 一个UGC的AI游戏平台，有点类似Roblox。咱先来看看，Roblox，这个在海外极度火爆，被称为全球 Z 世代、青少年第一社交娱乐平台，究竟是个啥。Roblox 的创始人叫David Baszucki（大卫・巴斯祖奇）。1998年，第一次创业套现之后，就想做一个“全民创作虚拟平台”二次创业。这个项目后来就叫Roblox，是Robot+Blocks 合成词，定位 “创作 + 游玩 + 社交” 。2006年，Roblox网页版上线，只是网页入口的 3D 方块沙盒联机小游戏。通过极简版 Roblox Studio 编辑器，玩家既能进入别人做好的世界联机游玩，也能自己用方块搭建场景、保存发布自制地图。2007 年，Roblox正式推出可充值现金的 Robux（罗布币），付费体系正式诞生。不过，直到2013 年，Roblox才上线Developer Exchange 开发者兑换计划。平台的游戏创作者，可以把做游戏赚到的「Robux」兑换成真实美元，并提现。2014年，Roblox自研Luau 编程语言，能支持复杂大型游戏开发、团队协同创作等。更多的开发者，叠加更便利的游戏开发变现模式，让Roblox的飞轮开始加速。
2021 年 3 月，Roblox在纽交所上市，是全球首家把「元宇宙 Metaverse」明确写入招股书的上市公司，市场自此冠名「元宇宙第一股」，市值一度冲高至 714 亿美元。它有三层产品架构，包括客户端Roblox Client、创作编辑端Roblox Studio、云端基础设施Roblox Cloud，共同构成了3D 虚拟空间生态平台。当时，Roblox平台提供 4 套标准化变现工具：VIP 特权、专属地图、永久增益、解锁内容权限，一次购买永久生效- Developer Product（消耗型道具，反复复购）
游戏币、双倍收益 buff、宝箱、跳过冷却等，是流水最高模式平台 Premium 会员在你的游戏玩得越久，系统自动给开发者发 Robux 奖励。开发者开发游戏时候，需要设计付费内容、定价、创建商品等，从而实现前三种收益。第四种，更像是平台给开发者的流量奖励。如今，Roblox的变现模式更多元了。2025年7月，Roblox推出 Creator Rewards 创作者激励计划，替代原先基于 Premium 用户时长的 Engagement-Based Payouts。除此之外，还有- 游戏内月度订阅 Experience Subscriptions
- 沉浸式广告分成 Immersive Ads（游戏内置广告牌、传送门广告等）
- 付费入场 Paid Access（玩家需要花 Robux 才能进入你的游戏）
- 品牌定制合作（承接 Nike、Gucci等品牌虚拟展厅、活动定制等）
2025年，Roblox总收入48.91亿美元，同比 + 36%；Bookings约67.88亿美元，同比 + 55%。这里的 Bookings 是非 GAAP 指标，主要反映当期 Robux 销售等平台销售活动，比“充值现金”这个说法更准确。但简单理解，就是充值现金。在高研发、基础设施与股权激励等费用投入下，当年归母 GAAP 净亏损10.65亿美元。经营活动现金流17.96亿美元，同比 + 118%；自由现金流13.53亿美元，同比 + 111%。如果从绝对数字来看，Roblox在腾讯游戏面前就是弟弟。。。但Roblox是玩转了全球化，且一个老登公司了，用户规模还在高速增长。。。。26年Q1 平均 DAU：1.32 亿，同比 + 35%；季度总在线时长：310 亿小时，同比 + 43%；平均月付费用户：3100 万，同比 + 52%，变现效率持续提升。按照北美（美加）、欧洲、亚太 APAC、ROW（拉美 / 中东 / 非洲）的划分，Roblox今年一季度 32.6%的DAU在亚太（不包括中国），且用户时长同比 + 77%。Roblox在年轻群体的社交属性非常强，被称做“线上社交基础设施”。所以，无论是用户粘性，还是营收潜力，都是很可观的。既是游戏，又是社交，这个模式就是腾讯的菜。腾讯估计也是这么想的。2019年，腾讯入股 Roblox，成立合资公司罗布乐思，拿下中国独家代理。但此后仅运营 148 天，就歇了。。。原因种种，不展开了，但在国内如何运营这种游戏社交型平台，腾讯肯定是心知肚明了。5月27日，腾讯游戏举办了SPARK2026线上游戏发布会，围绕“制作、发行、投资”三大板块集中发布42款海内外游戏最新进展与45项重磅更新。发布会压轴环节，就是重点披露AI技术布局，包括推出自研AI创作平台“代号Craft”。
简单理解，就是开发者用自然语言开发游戏，然后大家一起玩。有点像目前市场上流行的一句话开发小程序，开发编程啥的，然后推广使用。小程序或者应用是事件驱动，本质上是个信息流转系统。但游戏是造场景，是时空模拟系统。没有开发经验，以及没有游戏开发经验的人，基本玩不转。所以aigc游戏的第一步，就是让ai辅助理解并设计游戏。资料显示，“代号Craft内置策划知识库+Skill系统，多层系统提示词结构、知识文件、Skill协同，让AI不会机械地执行用户指令，而是深度理解游戏设计逻辑，懂得什么是好玩的游戏。”游戏葡萄的作者在一篇文章中称，“尤其值得一提的是它对新手意图的理解与补全。我的初始描述相当粗糙，但AI生成的版本却呈现出一个逻辑自洽、要素完整的原型。它仿佛一位经验丰富的开发搭档，不仅听懂了要求，还主动补足了那些我未能表达的、但一个可玩游戏所必需的细节。”第二步，是视觉效果呈现。代号Craft自带的上万种预制素材库，再和hy模型生成素材的配合。腾讯搞游戏这么多年，游戏视觉的预制素材库水平是ok的。而视觉素材生成会用到混元3D模型。根据券商调研，混元3D建模的可编辑度和与其他引擎（如Unity、UE）的兼容性上，是目前市面上最好的，能够真正在游戏生产工作流中被引入。目前这个事情还在早期阶段，腾讯正在组织“开发者先锋营”，主要是聚拢AI游戏开发者，也是早期测试产品。最后，结合我自己aigc的使用体验，谈谈这事对腾讯的价值。上周花了挺多时间在手搓网站，买了域名、服务器，前端页面也做了，域名解析、部署上线都完成了。的确啊，ai极大提升了个人的能力上线，我不懂代码，这在此前是无法想象的。但是啊，aigc这玩意想做好，门槛一点都不低。。。就最简单的页面设计来说，一句话设计出来并不难，但完全符合你心意，或者要调整细节，就极其啰嗦，要反复和模型沟通。而且网站设计和主题呈现要匹配，也要自己琢磨。一个网站都这么啰嗦，一个好游戏，会更复杂。所以，我理解腾讯做代号Craft，最重要的意义，不是快速上线一个aigc的游戏平台，让全民都参与到游戏社交中来。而是在第一阶段，聚拢一批ai游戏的开发者，当越来越多的游戏开发者都采用腾讯平台开发游戏的时候，就进一步巩固了腾讯作为游戏开发的基础设施。有了众多的游戏开发者，好游戏孵化的概率会大大提高，验证的成本会大大降低。这就像一个巨大的游戏孵化器。腾讯本身游戏开发、制作、运营的能力是世界顶流的，一些孵化出来的游戏，腾讯就可以和开发者合作，做大做强，一起赚钱。这想象空间，就更大了。当然了，这背后的风险也很多。最简单的，腾讯自己的算力都不够，哪有那么多算力支持aigc游戏呢？ 资讯来源：微信公众号
